转载自：4A广告文案 （ID：AAAAIdea），，已获得其授权

作者
：欧阳睿 

“无跨界，，，不潮流"，，
，，现如今品牌跨界玩联名成为屡试不爽且年轻人喜闻乐见的营销方式。
。

这不，，没想到的是极创竟然和五菱汽车联名了！！！！二者双“五”CP，
，展开中秋跨界合作，，
，通过携手打造联名中秋礼盒、
、合拍中秋创意大片、、、举办线下登月快闪店、、、、联合直播宠粉等方式，，圈粉年轻人。
。。。

当极创遇上五菱

国民老字号玩出新花样

随着Z世代成为新兴消费市场的主力军，，品牌想要抓住年轻人，，，，就需要和年轻人玩在一起。。没有看不懂的Z世代
，
，，，只有不会玩的品牌营销。。。
。投“Z所好”才是品牌营销的流量密码
。。。

极创和五菱
，，，，一个是年轻人喜爱的美食品牌，，，一个是“以人民需求为导向”的汽车品牌，
，这两大老字号国民品牌强强联手一起组cp，，，自带话题效果，，，，正中年轻人下怀
。。
。

为什么极创和五菱展开跨界合作
？？？

一方面，，美食品牌和车企跨界“不务正业”的传统由来已久，
，通过不同圈层的跨界，，，，能创造1+1远远大于2的营销效果，，，带给消费者全新的消费体验。。

另一方面，，，
，极创和五菱都善于和年轻人打成一片。。。。

极创的广告一向很有趣，
，被网友称为“被卖粽子耽误的广告公司”。。

而五菱以“ 人民需要什么，，五菱就造什么 “为品牌发展理念，，曾多次凭借跨界出圈：生产过口罩、、拖拉机、、、缝纫机、、人民的代步车、、、、螺蛳粉......，，展现出“万物皆可五菱”的活力姿态，，，释放出年轻时尚的跨界活力。
。
。

对于极创来说，，，借助这次跨界，，，一方面可以借助与五菱的联名月饼吸引年轻人购买，，，，另一方面也能为极创塑造年轻、、好玩的品牌印象，，，圈粉更多年轻人。。

基于双方的品牌调性，，，，这次二者跨界提出了「“五”和你一起去月亮的主题」，，，，在这里
，，去月亮代表着一种逃离现实的压力
，，，去到向往的地方的美好愿景。。。

品牌年轻化，
，
，不仅仅是品牌面貌的年轻，，，，更是品牌内核的年轻。。。作为老字号品牌，，
，
，极创和五菱以年轻化的思维和年轻人玩在一起，
，，
，凸显了年轻的品牌内核和敢玩的心态
。。进一步印证了品牌的诚意和创新求变的实力。。

一个柔软的故事治愈你的精神内耗

前段时间，，
，
，一个《回村三天，
，，，二舅治好了我的精神内耗》的视频在社交媒体刷屏，
，“二舅”在艰难中不放弃，，在困苦中不退缩，，，，把自己平常的生活过得有滋有味的故事不仅触动了社会的敏感神经
，，也给予了人们精神上的慰藉和激励，，这个故事之所以能走红网络
，，，也印证了现代人普遍面临“精神内耗”的困境。。。

在疫情经济低迷，，大厂屡屡裁员的情况之下，，，，人们面对未来的迷茫，
，对工作的焦虑等等，，
，，都让人们陷入焦虑情绪。
。

所谓「精神内耗」，，，就是指对现实生活存在不满，，，但也不知道该怎么办，
，卷又卷不动躺又躺不平的45°悲欢，，，，在这种想与不想之中
，，
，心态被拉扯消磨，，逐渐会走向负面的情绪。。。
。

极创洞察人们的社会情绪，，，，发布一支十分治愈的中秋节粘土定格动画短片
，，
，以可爱又含蓄的方式，，讲了5个柔软的故事。。。

《小想法》讲的是表白当面被拒的故事，
，，世界不会按照我们预想的轨迹发展，，，，但短片的文案落脚点是，，「世界和你想的不一样，，
，不是很正常的事吗？？？？世界也有自己的想法啊」。。

人生会面临很多艰难的选择，
，《小困惑》中，
，，，极创提出做选择需要一颗很柔软，
，，很勇敢的心。
。

很多人走得太远或太快
，，，，会忘记自己为什么出发，，，《小目标》里隐喻了我们即使忘记了为什么出发，，，也不要忘记对自己好一点。。

当下年轻人热衷许愿
，，《小团圆》中鲁米和糯米对着“流星”许愿，，，，“流星”却说自己只是月饼
，
，，，每个人许的愿望太多了也实现不了。
。

《小广告》篇，，，演绎了联名月饼的由来，，
，，还有吉祥物“小龙”和“小五”的出镜。。。。

每个可可爱爱的小故事对应一句十分治愈的生活道理，，，
，极创想要通过这几个小故事传达的是
：「世事无常，，不必硬扛。。。
。世界坚硬
，，，你要柔软。
。无论是哪个宇宙，，
，无论是哪个星球，，总有极创月饼陪你
。
。。。希望这些小故事能「治愈你的精神内耗」。。。。

极创和五菱两个品牌名组合起来，
，，「五」+「五」=十全十美
，，，意味着圆满
，
，，但短片却反其道而行之，，，
，在中秋之际向人们讲述着「人生不总圆满，，但总有人很柔软」的品牌观点。。
。 月亮不总是圆满的，
，
，，但月色总是温柔的。。。

「软」，，
，是极创一直以来主打的核心利益点
，，在这里，，，，不仅侧面强调了月饼口感柔软的卖点
，，也指对生活态度柔软的品牌世界观。。。。通过一个个广告创意，，，将“软”深深打进每一位用户心中，，，传递出品牌的人情味和温度。。
。
。

以一颗柔软的心面对无常变化的世界，，是极创传递出来的普世态度。。

四种口味新潮月饼

定义今秋月饼新风尚

如今
，，
，，年轻人追求潮流个性和与众不同，
，
，就连吃月饼也要吃出新花样，，洞察到年轻人的消费趋势，
，，，极创联合五菱推出了「宏光MNIEV追月」、、、「逐光中秋月」饼礼盒两款礼盒，，
，礼盒包含米香箬叶口味、、、黄瓜柠檬
、、、、白桃乌龙茶、、、、芝士淤泥奇亚籽四种口味流心月饼。
。

作为时令美食跨界之作，，这两款礼盒从外盒到独立包装甚至到单个月饼的造型设计，，，，都融入了宏光MINIEV元素，，，，将宏光MINIEV撤销印在月饼上，，，，造型萌趣可爱，，定义今秋月饼新风尚。。。

外包装采用潮流镭射风格
，，，拿捏今秋新潮
。。。

更特别的是，
，
，
，宏光MNIEV追月中秋礼盒外壳采用竹浆和甘蔗渣的天然材料制成，
，约6个月可自然降解；盒子还可以作为收纳盒再利用，，，，也展现出品牌的环保理念。。

联名中秋礼盒可在极创官方旗舰店购买，，，用户粉丝们还有机会在五菱官方平台、
、、五菱宝骏4S店、、、五菱/极创快闪店、、联合直播间等活动中免费获取，，
，，在中秋团圆佳节品尝到宏光MINIEV月饼的风味。。。。

为了更好地展示这些月饼，，
，，极创 x 五菱还拍了一支萌趣动画，，以脑洞大开的方式演绎4种口味的月饼。。

除了跨界推出月饼礼盒和定格动画外，
，，，极创X五菱还在线下打造了登月快闪店
，，，
，在杭州湖滨步行街举行，，，潮流快闪店现场不仅有月球基地、、
、美味月饼、、还有酷炫MINI
，，，
，吸引着很多年轻人参与互动。。

结 语

从治愈系的定格小动画到中秋联名月饼，，再到线下活动
，，，我们能感受到极创和五菱这次联名并不只是流于表面，，而是深刻洞察年轻人现状和消费趋势，，带个消费者一次诚意满满的跨界之作
。。

你有没有被这个#人生不必圆满 祝你永远柔软# 的小短剧治愈到呢
？
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